சமூக வலைதளங்களில் பா.ஜ.க-வின் டிஜிட்டல் பிரச்சார உத்திக்கு சவாலாக ‘ஜென் ஸி’ (Gen Z) இளைஞர்களின் புதிய அணுகுமுறை உருவெடுத்துள்ளது. சமீபத்தில் பிரதமர் நரேந்திர மோதி தனது இன்ஸ்டாகிராம் பக்கத்தில் வெளியிட்ட ரீல்ஸ் வீடியோக்களை இளம் தலைமுறையினர் கேலி செய்து மீம்ஸ்களாகப் பகிர்ந்து வருகின்றனர். கோடிக்கணக்கான பின்தொடர்பாளர்களைக் கொண்ட தலைவர்களின் பதிவுகள் சில ஆயிரம் பார்வைகளை மட்டுமே பெறும்போது, வெறும் 200 பின்தொடர்பாளர்களைக் கொண்ட சாதாரண இளைஞர்களின் கேலி வீடியோக்கள் 1 கோடிக்கும் அதிகமான பார்வைகளைக் கடந்து இணையத்தில் வைரலாகி வருகின்றன.
பாரம்பரிய அரசியல் பிரச்சார முறைகள் மற்றும் செயற்கையான விளம்பர உத்திகளை நிராகரிக்கும் ‘ஜென் ஸி’ தலைமுறையினர், சமூக வலைதளங்களின் டிரெண்டுகளைத் தங்களுக்கு சாதகமாகப் பயன்படுத்தி கருத்துகளைப் பதிவு செய்கின்றனர். இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற தளங்களில் இளைஞர்களை ஈர்க்க பா.ஜ.க எடுக்கும் முயற்சிகள், தற்போது எதிர்மறையான விமர்சனங்களையும் நகைச்சுவையான பதிலடிகளையுமே அதிகம் சந்தித்து வருகின்றன. டிஜிட்டல் தளங்களில் இளம் வாக்காளர்களின் மனநிலையைப் புரிந்துகொள்வது அரசியல் கட்சிகளுக்கு தற்போது பெரும் சவாலாக மாறியுள்ளது.