பிரதமர் நரேந்திர மோதி வெளியிட்ட இன்ஸ்டாகிராம் ரீல் வீடியோ ஒன்றை ‘ஜென் ஸி’ (Gen Z) எனப்படும் இளைய தலைமுறையினர் இணையத்தில் கேலி செய்து வருவது, ஆளும் பாஜகவுக்கு சமூக வலைத்தளப் பிரசாரத்தில் புதிய சவாலை ஏற்படுத்தியுள்ளது. உலகம் முழுவதும் கோடிக்கணக்கான பின்தொடர்பாளர்களைக் கொண்ட தலைவர்களின் பதிவுகளைக் காட்டிலும், சாதாரண பயனாளர்களின் பதிவுகள் அதிக அளவில் வைரலாகி வருவது இதற்குக் காரணமாக அமைகிறது.
வெறும் 200 பின்தொடர்பாளர்களை மட்டுமே கொண்ட ஒரு கணக்கில் பதிவிடப்படும் ரீல், 1 கோடிக்கும் அதிகமான பார்வைகளைப் பெறுகிறது. அதே வேளையில், கோடிக்கணக்கான Followers வைத்துள்ள அரசியல் தலைவர்களின் அதிகாரப்பூர்வ பதிவுகள் சில ஆயிரம் பார்வைகளை மட்டுமே பெறுவது சமூக வலைத்தள அல்காரிதம் மாற்றங்களை உணர்த்துகிறது.
இளைஞர்களின் இந்த எதிர்வினைகள் மற்றும் மீம்ஸ்கள், பாஜகவின் பாரம்பரிய டிஜிட்டல் பிரசார உத்திகளுக்குப் பெரிய பின்னடைவாக உருவெடுத்துள்ளன. இதனால் இளைய தலைமுறையினரைக் கவர தங்களது சமூக வலைத்தள உத்திகளை மாற்றியமைக்க வேண்டிய கட்டாயத்திற்கு அக்கட்சி தள்ளப்பட்டுள்ளது.